Товарный знак для маркетплейсов: зачем нужен и как зарегистрировать

Если вкладываетесь в маркетинг и продвижение магазина на маркетплейсе, зарегистрируйте товарный знак. Он поможет выделиться среди конкурентов, защитит продукцию от контрафакта и убережет бизнес от штрафов. В статье расскажем, зачем нужен товарный знак, каким он бывает и как зарегистрировать его самостоятельно.

Товарный знак — уникальное обозначение компании, продукта или услуги. Это может быть любой аудиовизуальный элемент: название и логотип, изображение, упаковка, мелодия, анимация или всё вместе.

Проверить наличие товарного знака у компании можно в открытом реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации.

Знак регистрируется в Роспатенте и официально закрепляется за одним правообладателем: юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем. Если конкурент использует ваш товарный знак, вы сможете потребовать компенсацию от 10 000 до 5 000 000 рублей.

Защита от «патентных троллей».

Право на товарный знак важно не просто получить, его важно использовать — например, маркировать товары или оформлять баннеры. Если в течение трех лет этого не сделать, можно лишиться товарного знака по решению суда или договору об отчуждении.

Так закон защищает предпринимателей от «патентных троллей» — компаний, которые специально регистрируют товарные знаки, а потом зарабатывают на том, что подают в суд на реальный бизнес и получают с них деньги за незаконное использование, например, названия или логотипа. Чаще всего суд выносит решение не в пользу «троллей», но предпринимателю придется потратить время и деньги на судебные разбирательства.

Защита от штрафов.

Если вы придумали название, регистрация товарного знака дает право его использовать — вы становитесь единственным правообладателем. В противном случае есть риск, что появится кто-то, желающий заработать на вашем имени. Если он зарегистрирует такое же название, как у вас, то может подать в суд за его незаконное использование.

Торговый знак как нематериальный актив.

Получив свидетельство на товарный знак в Роспатенте, вы увеличиваете стоимость бизнеса. А еще защищенный законом бренд можно «сдать в аренду». Для этого нужно составить лицензионный договор, который предоставляет права на использование знака на определенный срок. При этом сам владелец сохраняет права на бренд.

Товарные знаки могут быть нескольких видов: объемные, звуковые, голографические, позиционные, осязательные, обонятельные, цветовые, вкусовые. Но на маркетплейсах чаще всего используют три вида: словесные, изобразительные и их сочетания.

Как выглядит аналитика по запросу в сервисе Яндекс Вордстат

Товарный знак также может включать в себя торговую марку. Разница в том, что торговая марка регистрируется на отдельный продукт или услугу бренда, а товарный знак — на все элементы, благодаря которым компанию узнают на рынке.

Подать заявку на регистрацию можно в Роспатенте, но имейте в виду, что на это уходит примерно 10 месяцев. Хорошая новость — регистрация действует десять лет, поэтому часто ее обновлять не придется.

Шаг 1. Проверьте уникальность названия. Чтобы пройти процедуру регистрации товарного знака, нужно убедиться, нет ли на рынке такого же названия или изображения бренда. Сделать это можно самостоятельно через специальные сервисы или с помощью патентного поверенного.

Патентный поверенный — специалист, который проверяет товарный знак на уникальность и законность, помогает подготовить документы. У каждого поверенного свой набор услуг: кто-то ведет клиента от начала и до получения свидетельства, а кто-то только подготавливает документы. Выбрать специалиста можно на сайте Роспатента.

Проверить уникальность самостоятельно можно на сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС). Также для проверки подойдет сервис по поиску товарных знаков «Линкмарк». Просто введите в поисковую строку название, и сервис сформирует список уже зарегистрированных товарных знаков. Стоимость — от 300 рублей за запрос.

Если найдете аналогичное название, это еще не значит, что на него нельзя получить свидетельство на товарный знак. Надо посмотреть, к какому классу относится бизнес. Если компании будут из разных классов, то зарегистрировать товарный знак можно. Проверить классы поможет Международная классификация товаров и услуг — МКТУ.

Если регистрируете товарный знак в онлайн формате, он обойдется дешевле — в 2450 рублей

Шаг 2. Подайте заявку на регистрацию товарного знака. На этом этапе нужно оплатить две пошлины — за заявку и экспертизу. За регистрацию заявки надо заплатить 3 500 рублей и еще 1 000 рублей сверху, если в заявлении больше пяти классов МКТУ.

Экспертиза обойдется в 11 500 рублей. Если в заявлении больше одного класса, то надо доплатить еще 2 500 рублей. Можно сэкономить 30% на госпошлинах, если их уплатить через ФИПС, «Госуслуги» или на сайте Роспатента. Для этого нужно иметь усиленную квалифицированную электронную подпись.

Теперь нужно заполнить заявку на регистрацию товарного знака по образцу. На каждый знак заполняется одна заявка. Образец заявки выглядит так:

Пример заявления на государственную регистрацию обозначения в качестве товарного знака. Шаблон документа можно скачать на сайте Роспатента

Обязательно вставьте в заявку изображение вашего товарного знака или слогана — это квадрат под кодом 540. Если будете передавать документы лично, изображение надо распечатать. Через интернет нужно отправить его в формате tif или doc.

Когда заявка будет готова, ее надо отправить в Роспатент. Сделать это можно лично, приехав в офис госучреждения, по почте, отправив заказное письмо, или в электронном виде через ФИПС или «Госуслуги». Если Роспатент откажет в регистрации товарного знака, деньги за госпошлины не возвращаются.

Важно: при отказе придет «Уведомление о результатах проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства». В нем эксперт подробно объяснит причины.

Отказ можно оспорить. В этом случае ответьте на вопросы эксперта и предоставьте всю недостающую информацию. Сделать это нужно в течение шести месяцев с даты отправки уведомления. Если Роспатент устроят все доводы, то есть шанс, что товарный знак зарегистрируют.

Шаг 3. Дождитесь результатов экспертизы Роспатента и оплатите две госпошлины.

Роспатент одобрил заявку. Теперь нужно уплатить пошлину в размере 16 000 рублей за регистрацию товарного знака. Также, если необходимо получить свидетельство на товарный знак в бумажном виде, то нужно еще доплатить 2 000 рублей. Если свидетельство будет в электронном виде, то доплачивать не надо.

Шаг 4. Получите свидетельство.

Можно это сделать в офисе Роспатента или запросить отправку документов почтой.

Общую характеристику товара или услуги.

Например, слоганы «вкусная еда», «охлаждающий напиток» регистрацию не пройдут.

Слова и изображения, которые вводят в заблуждение.

Изображение милого зайчика с морковкой и ранцем в руке для магазина с пометкой 18+ не пройдет регистрацию.

Государственные символы и названия с отсылкой на государство.

Запрещено использовать флаг РФ, гербы. Не стоит использовать слова «государственный», «федеральный», «муниципальный» и т. д. Также стоит воздержаться от приставки «гос-» или «рос-». Например, зарегистрировать название «РосМед» или «ГосМед» вряд ли получится.

Цитаты из произведений, имена персонажей или литературные названия.

Не удастся зарегистрировать как товарный знак Карлсона, крокодила Гену или «Мастера и Маргариту». Все это находится под защитой авторского права.

Непристойные слоганы и логотипы.

Нельзя использовать аморальные слова и изображения. Например, не получится зарегистрировать бренд присыпки с названием «Коксик» или бренд уходовых средств для лица «НарКосметика».

Полный перечень оснований для отказа в государственной регистрации товарного знака можно посмотреть в статье 1483 Федерального закона № 230.

01.11.23

Поделиться