Что такое покупательная способность
Покупательная способность показывает, сколько товаров и услуг можно приобрести на определённую сумму.
Например, сегодня на 1000 рублей вы покупаете 20 мешков картошки. Если завтра на те же деньги вы берёте всего один мешок, значит, покупательная способность снизилась.
Итого: рост цен при том же доходе означает падение покупательной способности.
Читайте другие статьи:
Факторы покупательной способности
- Инфляция. Влияние инфляции на покупательную способность масштабно: она обесценивает накопления и снижает реальную стоимость денег.
- Доходы населения. Чем выше реальные доходы, тем больше человек может себе что-то позволить.
- Налоги и обязательные платежи. Чем больше уходит на отчисления, тем меньше остаётся на покупки.
- Курс валют. Он важен, если товары импортные: ослабление рубля делает их дороже.
- Кредитная нагрузка. У кого вся зарплата уходит на выплаты, тому сложно покупать что-то сверх необходимого.
Почему покупательная способность важна для экономики и бизнеса
Покупательная способность — часть экономики. Её уровень важен для бизнеса, и вот почему:
- Отражает спрос. У людей меньше денег — они их не тратят, а сохраняют. Рынок сжимается.
- Влияет на ценообразование. Продавцу нужно искать баланс: не отпугнуть ценой, но сохранить маржу.
- Меняет маркетинговые стратегии. Продаётся только то, что даёт максимум за минимальную цену.
- Заставляет заниматься бизнес-планированием. В регионах не работает та же стратегия, что в Москве, где покупательная способность выше. Нужно адаптироваться.
Для маркетплейсов и розницы это особенно важно: если падают реальные доходы, нужно готовиться к снижению среднего чека.
В двух словах
Покупательная способность показывает, сколько товаров можно приобрести на определённую сумму. Чем показатель выше, тем активнее экономика и бизнес. Чем ниже, тем труднее продавать и расти.
