Как продвигаться на Маркете с помощью полки: быстрый гайд

Полки — это инструмент, который помогает продавцам продвигать товары как в своей, так и в смежной категории. Полки выглядят как блоки с подборкой товаров из одной категории, но их также можно оформить баннером или видео. О том, как настроить инструмент и использовать его в работе, рассказали в статье.

Добиться роста продаж. С помощью полки можно привлечь внимание покупателей к топовым товарам или новинкам. Например, когда в магазине появляется новый ассортимент, можно разместить его на полке — предложение увидят больше покупателей.

Привлечь новую аудиторию. Продвижение на полках позволяет конкурировать с другими продавцами аналогичных товаров, размещая ваши товары в их карточках.

Выделиться среди конкурентов и повысить узнаваемость. Полки можно выделить визуально, добавив видео, баннер или элементы вашего бренда (логотип, маскот или слоган).

Одна из важных особенностей инструмента — вы можете самостоятельно настроить кампанию: выбирать релевантные запросы, по которым будет отображаться полка с товарами, а также место для ее размещения. Это может быть:

• поиск на страницах категорий,
• карточки товаров,
• главная страница.

Настроить полки можно также и в привязке к брендам конкурентов. Инструмент позволяет показывать товары не только в своих категориях, но и в смежных. Например, продавцы обуви могут продвигать свои товары среди одежды. А если вы продаете выпрямители для волос, то полку можно разместить в категории косметики для ухода за волосами.

Инструмент работает по принципу аукциона:

1. В рамках рекламной кампании оплата производится за 1 000 показов. Размер ставки зависит от минимального значения в категории, указанного Маркетом, и конкуренции рекламодателей.

2. Для старта достаточно небольшого бюджета: минимальный — 300 рублей в день. Установите ограничение на максимальный бюджет в день, например 1000 рублей, тогда кампания сама остановится при достижении этой отметки и возобновится только на следующие сутки.

3. Если ваша ставка выше, чем у конкурентов, вы платите не свою ставку, а чуть больше ставки ближайшего конкурента. Это называется «аукцион второй цены». Вот как это работает:

Инструменты продвижения Маркета хорошо сочетаются и усиливают друг друга. Полку эффективно использовать вместе с бустом продаж и различными акциями.

Полки эффективно работают с бустом. Это позволяет им генерировать больше продаж. Они получают дополнительные места размещения и могут показываться в смежных категориях товаров и карточках конкурентов. Ниже представлено, как сочетаются рекламные кампании:

Яндекс Справка: как настроить полки и запустить первую кампанию

Чтобы настроить полку, зайдите в личный кабинет, перейдите в раздел «Продвижение» и выберите «Полки», а затем выберите нужные настройки:

Место показа — где покупатели смогут ее увидеть: на главной, на страницах поиска или в карточках товаров.

Формат блока — как полка будет выглядеть: будут это только товары или вместе с баннером и видео.

Категории товаров — можно выбрать основную и смежные категории, в которых будет показываться полка.

Магазин — он подтягивается автоматически, вручную ничего добавлять не нужно. Просто проверьте, что привязка магазина сработала, чтобы покупатели попадали только в карточку с вашими предложениями.

Количество товаров — к полкам в поиске и на главной можно добавлять от 3 до 9 товаров. В карточках — 1, 6 или 9. На видео получится добавить только 1 товар.

Бренды — если вы хотите, чтобы полка показывалась только в карточках определенных брендов, отметьте их. Можно выбрать свой бренд или конкурентов.

В этом поможет отчет на странице полок в личном кабинете продавца. Он покажет заказываемые товары, клики, бюджет кампании, ставки и добавления в корзину.

• Полка — это инструмент продвижения, который поможет увеличить продажи. Ее можно увидеть в результатах поиска, в карточках товаров и на главной Маркета. Рекламировать товары на полках можно не только в своей категории, но и в смежных.
• Это инструмент с гибкими настройками: вы сами выбираете формат полки и аудиторию, которой она будет показываться.
• Инструмент работает по принципу аукциона: оплата производится за 1 000 показов. Для старта достаточно небольшого бюджета: минимальный — 300 рублей в день. А если ваша ставка выше, чем у конкурентов, вы платите не свою ставку, а чуть больше ставки ближайшего конкурента. Это называется «аукцион второй цены».