Содержание:
Всем привет! Я Аня Батурина, обозреватель «Сноба», экс-шеф-редактор instyle.ru, фэшен-эксперт с 10-летним стажем. Врываюсь в Блог Яндекс Маркета, чтобы помочь вам разобраться в теме одежды. И это не просто разговор про тренды. Здесь мы научимся считывать настроения рынка, следить за популярными новинками, подбирать ассортимент и правильно составлять пары, что с чем продавать, чтобы закрывать все боли покупателей. Будем развивать насмотренность в теме и, главное, растить продажи. Ну что, начнем?
Анна Батурина,
фэшен-обозреватель Блога Яндекс Маркета
фэшен-обозреватель Блога Яндекс Маркета
В статье расскажу про осенние фэшен-тренды на Маркете. Разберемся, какую одежду продавать, какие аксессуары добавить в ассортимент и как правильно оформить карточку.
Зеленые куртки, свитера и футболки
В этом году гардеробы стремительно перекрасятся из вишнево-красного в приглушенные оттенки зеленого. Это первый и главный тренд осени. Например, на последних показах дизайнеры отдают предпочтение болотному, хаки, мятному и оливковому. У Isabel Marant были зеленые платья, у Gucci — плащи, топы и юбки, а у Rick Owens — авангардные свитера и сапоги.
Свободный кожаный плащ Gucci* зеленого цвета на показе в Милане
В тренде как отдельные вещи (юбки, платья, костюмы, верхняя одежда) в оттенках зеленого, так и монохромные образы. В поисковиках завирусятся абсолютно все предметы гардероба, если они попадают в палитру. А для того, чтобы покупатели могли быстрее найти товар в поиске, в карточке обязательно следует указать цвет.
Уже сейчас на Маркете можно найти стеганый пуховик цвета хаки с V-образным вырезом. Он хорошо продается с джинсами, свитером, челси и шопером в повседневных образах.
Пуховик Baon цвета хаки на Яндекс Маркете
Другой популярный на Маркете товар — свободный джемпер Befree с состаренным эффектом. Он впишется в образы в стиле тихой роскоши и хорошо продается с вареными джинсами и лоферами. У бренда ANNEMORE хорошо продается базовая футболка правильной длины. За счет прямого кроя она одинаково здорово смотрится в разных образах — от спортивного до old money.
Продавать на маркетплейсе этой осенью лучше комплексно, то есть сразу несколько вещей одного цвета с заранее подобранными аксессуарами, чтобы покупатель не уходил со страницы и сделал весь заказ в одном месте. Например, зеленый плащ с зеленым топом и вареными джинсами цвета хаки.
Юбка до колена для офисных сирен
Юбки-карандаши борются за внимание покупательниц на осенне-зимних показах Chanel, Prada, Dries Van Noten, Blumarine. Эту модель можно вписать сразу в несколько стилей и тенденций моды, например в office core и library core. Оба стиля диктуют тренд на строго-сексуальные образы офисных сирен.
Офисная сирена — стиль одежды, который сочетает в себе элементы строгости и формальности, характерные для офисной среды, с нотками элегантности, утонченности и привлекательности. Такой стиль обычно ассоциируется с женщинами, которые хотят выглядеть профессионально и соблазнительно одновременно.
Юбка Prada* выполнена из шелковистого материала насыщенного оранжевого цвета. Прямой крой обеспечивает комфорт и свободу, а также позволяет интегрировать юбку в строгий офисный дресс-код
Такие юбки, согласно модным трендам осени, покупают вместе с миниатюрными кардиганами, короткими жилетами, пиджаками, сапогами, лоферами и туфлями. Эти образы осенью 2024 года подойдут не только для офиса, но и для жизни.
Популярен тренд на прозрачность — например, миди из полупрозрачной ткани нравится смелым фэшенистам. Подобные юбки отлично смотрятся и будут лучше продаваться на маркетплейсе осенью с плотными трусами-шортами, футболкой поло, кашемировым джемпером благородного серого цвета, туфлями фасона «Мэри Джейн», носками или гольфами и строгой сумочкой. При составлении осеннего ассортимента обратите внимание и на эти товары.
Юбка TOPTOP до колена из сетки
У LOVE REPUBLIC на Маркете популярна плотная расклешенная юбка миди с разрезами. Она будет еще лучше продаваться, если составить комплект для деловых образов с белой рубашкой и пиджаком. А можно составить комплект для вечерних свиданий, если сочетать такую юбку с топом, слингбэками и полупрозрачными колготками.
Плотная расклешенная юбка миди LOVE REPUBLIC с разрезами
Уже сейчас покупатели отзываются об этой модели весьма положительно: юбка обладает магическим «вау-эффектом», сделана из «суперской ткани» и «идеально сидит».
Рубашки оверсайз
Рубашка — универсальная вещь вне стиля и времени, но именно она может сделать любой образ ультрамодным, даже если речь идет о базовых джинсах. Летом на первом плане был необычный крой — длинные, пышные рукава со множеством деталей.
Осенью стоит обратить внимание на простые модели, причем материал может быть любым — от кожи до хлопка. Главное, чтобы рубашка свободно сидела.
Рубашка Miu Miu* Fall/Winter 2024. Небесно-голубая, свободного кроя, с большими карманами и аккуратным воротником
Хороший пример на Маркете — это светло-голубая рубашка российского бренда GATE31 прямого силуэта и идеального кроя. Такая модель сочетается и с деловыми брюками, и с пляжными шортами. Кстати, она практически не мнется, так что сможет спасти в любой непонятной ситуации, когда абсолютно «нечего надеть». Если и ваша рубашка имеет такие характеристики и свойства, не забудьте указать это в карточке товара.
Светло-голубая рубашка от GATE31
Мини-платья
Длина мини — еще один долгожитель моды. Мини подчеркивает ноги и стройнит. Этой осенью дизайнеры Philosophy, Tory Burch, Paul Costelloe, Del Core советуют трапециевидную форму или приталенный крой с узкой юбкой.
Платья TORY BURCH* с цветочным принтом. Длинные рукава на манжетах, пышные юбки. Цвета: белое с черными цветами, белое с красными цветами, белое с синими цветами
На холодный сезон для повседневных образов лучше продавать платья из плотных тканей. Но если речь о вечерних выходах, то подойдут коктейльные мини из более нарядной ткани (шелк, атлас) или с броским принтом.
Например, платье бренда Moysha с удлиненными рукавами и вырезом на спине будет лучше продаваться, если сразу показать, как его носить осенью. Например, на фото в карточке товара можно сразу продемонстрировать его на модели — показать, как оно смотрится с плотными колготками или кожаными ботфортами.
Под влиянием летнего тренда на футболки поло, осенью будет прекрасно смотреться околоспортивное свободное платье поло TOPTOP со спущенной линией плеч. Такое можно контрастно сочетать с туфлями и шопером.
Леопардовый принт
Леопардовый принт то любят, то ненавидят. Вот уже несколько лет он находится в фазе обожания. Им можно разбавить базовый образ, а можно составить с ним смелый лук, сделав этот принт главным акцентом. На подиумах дизайнеры дали волю фантазии — от леопардовых тотал-луков Marni до легких акцентов Isabel Marant и красного Versace.
Красный топ Blumarine* с черным леопардовым принтом. Свободный крой, круглый вырез
Для повседневных образов покупают джинсы Rosi со светлым леопардовым принтом комфортной посадки и свободного кроя. Блестящая короткая леопардовая мини-юбка с пайетками ALZA — прекрасный товар для летнего сезона, который плавно перекочует в осенние образы.
Не стоит бояться таких универсальных вещей на любой сезон: главное — своевременно, нативно, за счет правильной стилизации на модели подсказывать покупателю, что такие вещи будет комфортно сочетать и летом, и осенью, и даже зимой. Где-то показать, что вещь отлично работает в многослойном образе или может, к примеру, сочетаться с плотными колготками, а иногда здорово смотрится с модной майкой-алкоголичкой.
Чек-лист: какую одежду продавать на Маркете осенью 2024 года
Осень определяет новые модные тренды. Мода нового сезона шепчет: «Обновите ассортимент и увеличьте продажи, следуя этим рекомендациям из статьи».
- Приглушенные оттенки зеленого. Добавьте в ассортимент вещи болотного, мятного, оливкового и цвета хаки. Эти цвета будут популярны в одежде и аксессуарах.
- Юбки до колена. Продавайте юбки-карандаши, чтобы попасть в тренд на офисный стиль. Популярны модели прямого кроя из шелковистых или полупрозрачных тканей.
- Рубашки свободного кроя. Включите в ассортимент простые рубашки свободного кроя. Популярны модели из кожи и хлопка.
- Мини-платья. Предлагайте покупателям мини-платья трапециевидной формы или с узкой юбкой. Выбирайте плотные ткани для повседневных образов и более легкие для вечерних выходов.
- Леопардовый принт. Добавьте в ассортимент одежду с леопардовым принтом. Такие топы, юбки и джинсы привлекут внимание покупателей.
* Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.
10.07.24
Поделиться
Дата
Рубрика
Автор статьи
Поделиться
Содержание:
