Ценник: что это, какие бывают виды и как правильно оформить

Ценник — это карточка с названием товара и его ценой. Он может быть бумажным или электронным. По нему покупатель узнаёт, что за товар перед ним и сколько он стоит. Ценник — не просто формальность, а часть сделки. Если на нём ошибка, можно получить претензию от покупателя или потерять часть прибыли.

Пример. Продавец одежды на маркетплейсе загрузил новую партию футболок. Планировал продавать по 1200 рублей, но по ошибке в карточке товара указал 120 рублей. За час футболки раскупили. Когда ошибка всплыла, было поздно: по правилам площадки, если заказ оплачен и подтверждён, продавец обязан его выполнить. Пришлось отгрузить сотню футболок себе в убыток.

Статьи по теме:

• Как начать продавать одежду на маркетплейсах
• С головы до ног: какой ассортимент детской одежды выбрать для старта
• Мы тут с РБК собрали тренды в одежде на 2025 год. В моде снова узкие джинсы, да-да...

Виды ценников в офлайн-магазинах и на маркетплейсах:

• Печатные — привычные бумажки на товаре или рядом с ним. Это самый распространённый вариант, есть в любом продовольственном магазине.
• Электронные — ценники в виде электронного табло. Встречаются в офлайн-магазинах цифровой и бытовой техники.
• Магнитные — цену наносят специальным грифелем на интерактивную доску. Можно увидеть в кофейнях и ресторанах.
• Ценники для маркетплейсов — это, по сути, карточки товаров. Здесь есть не только цена, но и подробные характеристики товара.

Список зависит от формата торговли, но базово на ценнике должны быть:

• Название товара: телевизор, пылесос, телефон.
• Цена за единицу: не просто «399 рублей», а «399 рублей за 1 шт.» или «399 рублей за 100 г».
• Страна происхождения: «Парацетамол, 500 мг. Производство: Россия».
• Дата оформления ценника — нужна для контроля обновлений.
• Штрихкод — для быстрой идентификации товара на кассе.

На маркетплейсах часть этой информации идёт в карточке товара. Но если чего-то не хватает или написано некорректно, Маркет может снять товар с продажи.

Для этого есть ГОСТ Р 51303-2023 и требования конкретных площадок. Изучите их. Главное — чтобы информация на ценнике была понятная и правдивая. Ошибки, которые часто встречаются:

• Нет единицы измерения — особенно у продуктов и стройматериалов.
• Разночтения: в карточке написано одно, в чеке — другое.
• Слишком мелкий или нечитабельный текст.
• Цена без учёта НДС или скидок.

Если оформляете ценники офлайн, используйте шаблоны, где уже есть нужные поля. Для маркетплейсов — заполняйте карточку аккуратно, по правилам площадки.

Ценник — это не просто бумажка или строчка в карточке товара, а официальный источник информации. Он должен быть точным, читаемым и соответствовать правилам площадки. Иначе можно потерять клиента или получить штраф.