Карточка товара: что это такое и как правильно её оформить

Карточка товара — это страница, на которой клиент принимает решение о покупке. Она показывает товар: что это, сколько стоит, как выглядит и зачем нужен. Используется в интернет-магазинах, на маркетплейсах и сайтах брендов.

Например, вы продаёте детские термосы на маркетплейсе. Человек ищет: «Термос для школы», видит ваш товар и заходит в карточку. Если в карточке товара хорошее фото, понятное описание и адекватная цена, клиент покупает у вас. Если нет, то уходит к конкуренту, пусть даже ваши термосы лучше.

В этих статьях подробно рассказали, как сделать карточку товара:

• Карточка товара на Маркете: пошаговая инструкция по оформлению
• Как оптимизировать карточку товара на маркетплейсе: простая инструкция
• Нейросети для маркетплейсов: 7 бесплатных сервисов, которые помогут оформить карточки товара

Хорошая карточка делает три вещи:

• Продаёт. Чем понятнее информация, тем лучше конверсия — особенно если клиент видит товар впервые.
  
  
• Удерживает. Без отзывов, нормального описания и фото человек, скорее всего, закроет вкладку.
  
  
• Помогает находить. Алгоритмы маркетплейсов и поисковики смотрят на текст в карточке. Чем точнее и полезнее он написан, тем выше товар в выдаче.

Иногда изменение пары слов в характеристиках товара или добавление видео помогает увеличить конверсию.

Хорошее оформление карточки товара всегда работает на вас. Вот её базовые элементы:

• Название. Чёткое и понятное, с ключевыми словами. Не «Товар 156», а «Термос детский с поилкой, 350 мл».
• Фото. Чистые, светлые, с деталями или в реальных условиях. Например, ребёнок держит термос, показывает размер.
• Описание товара. Конкретное, без воды. Для кого этот товар, в чём его польза.
• Характеристики. Размер, материал, вес, страна производства — всё, что влияет на выбор.
• Отзывы. Чем больше реальных отзывов, тем выше доверие потенциальных покупателей.
• Цена и остатки. Они должны быть актуальными, чтобы исключить отмены и штрафы.
• Кнопка «Купить». Банально, но это работает: если этой кнопки пользователь сразу не увидит, он может пройти мимо.

И не забудьте про артикул — он помогает не запутаться на складе при поиске товара.

Карточка товара — это часть вашего бизнеса. Чем она лучше, тем выше продажи. Делайте её как для себя: просто, понятно, не забывая про пользу.