Рентабельность: что это, как рассчитать и зачем она нужна бизнесу
Что такое рентабельность
Рентабельность — это соотношение прибыли и затрат. Показывает, сколько вы зарабатываете с каждого вложенного рубля. Если рентабельность 20% — значит, что с каждых 100 рублей вы получаете 20 рублей чистой прибыли.
Допустим, вы продаёте кухонные ножи. Потратили 100 тыс. рублей на закупку, доставку и продвижение, а выручка — 130 тыс. Прибыль — 30 тыс. рублей. Делим её на затраты (30 000 : 100 000) и получаем 30% рентабельности. То есть с каждого рубля вложений вы заработали 30 копеек.
Разбираемся в рентабельности: почему при росте выручки деньги не появляются и как это исправить. Ключевые выводы — ниже.
Как рассчитать рентабельность
Есть несколько формул рентабельности — использование зависит от того, что именно считаем. Самая базовая:
Рентабельность = (прибыль : затраты) × 100%
Иногда считают от выручки — это уже маржа. А рентабельность — это про вложенные деньги. Поэтому важно точно понимать, какие затраты вы включаете в расчёт: только на товар или ещё и на логистику, рекламу, упаковку.
Виды рентабельности
- Рентабельность продаж — сколько прибыли остаётся с выручки после всех расходов.
- Рентабельность капитала — сколько прибыли приносит вложенный капитал.
- Рентабельность ассортимента — какие товары зарабатывают больше всего и за счёт чего.
Для маркетплейса особенно полезна рентабельность по товару: если что-то продаётся в ноль или в минус — нужно срочно пересматривать цену или убирать из ассортимента.
Зачем считать рентабельность бизнесу
Если не считать рентабельность — легко попасть в ловушку: вроде бы продажи идут, а деньги всё равно заканчиваются.
Без этого показателя невозможно понять, работает ли бизнес эффективно. Высокая выручка ничего не значит, если вы тратите больше, чем зарабатываете.
Рентабельность бизнеса помогает выбрать, куда вкладываться, какие товары продвигать и какие убытки срочно резать. Это показатель, который говорит не только о росте, но и устойчивости.
В двух словах
Рентабельность показывает, насколько эффективно работает ваш бизнес: сколько прибыли вы получаете с вложенных денег. Без этих расчётов легко уйти в минус, даже если продажи растут.
