Что нужно знать про закон о рекламе в 2026 году, чтобы не получить штраф

Что изменилось в законодательстве о рекламе

За последний год появилось несколько изменений, которые особенно важны бизнесу. Коротко — что нужно учитывать в 2026 году:

• С 1 сентября 2025 года нельзя распространять рекламу на ресурсах иностранных агентов, экстремистских и запрещённых организаций, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен в России.
• С 1 марта 2026 года усилились требования к использованию русского языка. В рекламе иностранные слова и выражения можно использовать вместе с идентичным переводом на русскийю Для публичной нерекламной информации, например, на вывесках и указателях, действуют отдельные требования закона о защите прав потребителей.
• В 2026 году появились отдельные правила для рекламы в Telegram и YouTube. ФАС считает такую рекламу нарушением, но до конца 2026 года штрафовать за неё не будет, чтобы бизнес успел адаптироваться. 
• Правила маркировки интернет-рекламы продолжают действовать: реклама должна содержать пометку «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор ERID, который присваивает оператор рекламных данных.

Дальше разберём эти правила подробнее и посмотрим, как применять их использовать.

Согласно Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это информация, которая распространяется любым способом, адресована неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

Проще говоря, реклама — это публичное сообщение, которое кого-то или что-то продвигает. Если вы рассказываете о своём товаре, услуге, бренде или мероприятии так, чтобы привлечь к ним внимание потенциальных покупателей, материал может считаться рекламой.

При этом не любая информация о товаре считается рекламой. Например, каталог на сайте, страницы с ценами и скидками считаются обычным информированием покупателей. Отзывы пользователей и рекомендации блогеров тоже не всегда являются рекламой.

С 1 сентября 2025 года вступил в силу запрет на распространение рекламы на следующих ресурсах:

• Информационные ресурсы иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ
• Ресурсы организаций, в отношении которых судом принято решение о ликвидации или запрете деятельности (в том числе экстремистских)
• Ресурсы, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ
• Ресурсы иностранных агентов.

Штрафы за нарушение закона о рекламе:

Перед запуском рекламы проверьте пять вещей:

• в объявлении нет ложных или неподтверждённых сведений;
• условия акции, цена и характеристики товара указаны без искажений;
• вы не используете некорректные сравнения и не принижаете конкурентов;
• для рассылок, звонков и сообщений есть предварительное согласие получателя;
• сам товар или услугу можно рекламировать, а если для деятельности нужна лицензия или регистрация — необходимые документы есть.

Эти правила помогут избежать большинства ошибок. А ниже разберём остальные требования — сохраните их как памятку перед запуском рекламы. 

1. Говорите только правду

Недостоверная реклама — это когда вы приукрашиваете или искажаете факты. Например завышаете характеристики, занижаете цену, обещаете условия, которых нет.

В Хабаровске антимонопольная служба признала недостоверной рекламу булочки «Ярославская» по цене 9,99 рубля. Специалисты УФАС выехали на место и проверили цены. Оказалось, что на деле булочка стоит 12,99 рубля — это подтвердили ценник в магазине и кассовый чек. Купить товар по цене из рекламы было невозможно. Рекламу признали ненадлежащей, она вводила покупателей в заблуждение. 

Как надо. Указывайте только реальные цены, точные характеристики товара и условия его покупки. Если обещаете скидку или акцию, убедитесь, что товар действительно доступен по этой цене.

Штрафы за недостоверную рекламу:

2. Не делайте громких заявлений и никого не оскорбляйте

Недобросовестная реклама — это когда один продавец некрасиво высказывается о других компаниях или их продуктах. Нельзя говорить, что ваш товар лучше, если вы не можете этого доказать, и тем более оскорблять или выставлять конкурентов в плохом свете.

Альфа-Банк в телерекламе обещал подарить 20 акций крупнейших компаний каждому клиенту. При этом не указал, что для этого нужно открыть первый брокерский счет и купить ценные бумаги на сумму от 1 000 рублей. ФАС признала рекламу ненадлежащей, оштрафовала банк и добилась в суде обязания разместить за свой счет контррекламу, она транслировалась 7 дней подряд по 4 раза в сутки на «Первом» и «НТВ».

Что нужно учесть, если хочется что-то заявить. Если вы ссылаетесь на исследования, рейтинги или составы, будьте готовы документально подтвердить каждое утверждение. Например, вместо безусловного «лучший магазин» безопаснее указывать проверяемое основание: «лучший интернет-магазин по версии …» — если такая номинация действительно существует и вы можете подтвердить результат. 

А вот сравнивать себя с конкурентами или пытаться завуалированно кого-то принизить в любом случае не стоит.

Штрафы за недобросовестную рекламу:

3. Не рекламируйте товары и услуги тем, кто на это не соглашался

Звонить, писать в мессенджеры или отправлять рекламные письма можно только тем, кто согласился на это. Если человек не подписывался на рассылку, но получает от вас звонки, SMS или email, он вправе пожаловаться в ФАС и суд, потому что это спам.

Челябинское УФАС оштрафовало «Совкомбанк» на 125 000 рублей за рекламное письмо клиенту. Банк отправил жителю предложение по оформлению кредита и карты рассрочки «Халва». Клиент утверждал, что не давал согласия и в банк не обращался. Банк не смог доказать наличие согласия, и суд признал рассылку незаконной.

Как делать правильно:

• Получайте согласие на рассылку явным способом, например, через отдельную галочку в форме на сайте, которая не стоит по умолчанию
• Ведите реестр согласий и храните доказательства, что вы получили согласие 
• Сделайте так, чтобы человек мог легко отказаться от рассылки в каждом сообщении

Штрафы за рекламный спам:

4. Пишите только на русском

С 1 марта 2026 года заработали новые правила: теперь любое иностранное слово в рекламе, на вывеске или сайте нужно переводить на русский. Неважно, где: на баннере, в меню или на главной странице.

Русский перевод должен быть не менее заметным, чем иностранное слово: по размеру шрифта, цвету и расположению. Исключение только для товарных знаков, которые официально зарегистрированы, их можно не переводить.

За нарушение штрафуют ФАС и Роспотребнадзор:

5. Не материтесь и не используйте запрещенные выражения

В рекламе нельзя материться, использовать неприличные картинки или оскорблять кого‑либо.

В Волгограде кафе «SnowBerry» разместило рекламу «антисанкционных бургеров» с надписью «F*ck». Владелец кафе уверял, что под звездочкой нет двусмысленности. Однако УФАС признало, что даже такая завуалированная форма — это нарушение, слово всё равно воспринимается как непристойное и оскорбительное. В практике Волгоградского УФАС были и другие случаи, например, реклама с фразами «Всё По….», «Самый О….енный магазин» и «Увидел и ОХ…!». Во всех случаях суд вставал на сторону антимонопольного органа.

Штрафы — до 500 000 рублей для юридических лиц

6. Рекламируйте только то, что можно рекламировать

Есть товары, про которые вообще нельзя рассказывать в рекламе. Например, взрывчатку, алкоголь, табак, наркотики, азартные игры, никотин. А ещё есть товары и услуги, которые требуют специальных документов: лицензии, сертификаты или госрегистрацию. Если у вас их нет — рекламировать такую услугу или товар тоже нельзя. Проще говоря: если на ваш товар нужна лицензия или сертификат, сначала получите их, а только потом запускайте кампанию.

С 2022 года все рекламные объявления в интернете должны проходить маркировку. На каждый рекламный материал наносят специальную метку с указанием заказчика и уникальным идентификатором (ERID). Этот код помогает Роскомнадзору отслеживать рекламу в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). 

Идентификатор присваивает оператор рекламных данных — ОРД. Чтобы его получить: 

1. Идентификатор присваивает оператор рекламных данных — ОРД. Перечень ОРД определяет Роскомнадзор.
2. Передайте оператору сведения о рекламодателе, договоре и рекламном материале в объёме, который требуется для регистрации.
3. Получите ERID до распространения рекламы и разместите его в материале по установленным правилам.
4. После размещения передавайте через ОРД сведения о распространении рекламы и выполняйте требования по отчётности.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы:

Если вы опубликовали её до 1 сентября 2025 года, её не нужно удалять. Главное — не продвигать её заново: не делать репосты, не закреплять публикацию и не запускать повторное продвижение. Иначе ФАС может посчитать, что реклама продолжает распространяться уже после вступления запрета в силу.

Поэтому старые публикации лучше проверить и убедиться, что после 1 сентября 2025 года вы никак не продвигали их повторно.

Кого штрафуют чаще: рекламодателей или рекламораспространителей?

Бизнес штрафуют реже, чем блогеров и медиа. Потому что первыми под удар попадают те, кто непосредственно распространяет рекламу, — это рекламораспространители. К ним у ФАС больше всего вопросов по маркировке, пометке «реклама» и отчётности в ЕРИР.

Чаще всего дела возбуждают из‑за того, что в рекламе нет пометки «реклама», отсутствует маркировка ERID, не сдана отчётность или нарушены специальные требования, например, для медицинской, финансовой рекламы, рекламы алкоголя или БАДов.

А вот если реклама недостоверная или нарушает общие правила, тогда уже спрашивают с рекламодателя, то есть с бизнеса как заказчика. Поэтому предпринимателям важно научиться различать рекламу и простое информирование. А если вы запускаете рекламу, понимать, что есть общие требования, которые действуют для всех, и специальные, которые предъявляют к отдельным категориям: медицина, финансы, БАДы, алкоголь, игры, оружие и так далее.

И отдельный популярный повод для штрафа — реклама без предварительного согласия. Звонки, сообщения и письма тем, кто не давал согласия, — это почти гарантированный штраф.

Если ФАС уже возбудила дело, можно ли как-то смягчить последствия или избежать штрафа за рекламу?

Сначала посмотрите, а было ли вообще нарушение. Возможно, ваш материал — это не реклама, а просто информация. Оцените содержание, обстоятельства размещения и наличие договора на размещение. Иногда грамотные аргументы помогают убедить ФАС, что рекламы не было.

Проверьте, не нарушила ли сама ФАС процедуру или сроки. По закону штраф можно выписать только в течение года с момента размещения рекламы или с момента, когда нарушение обнаружили.

Если нарушение точно есть, но ваш бизнес малый и вы нарушили впервые, можно попросить заменить штраф на предупреждение. Это реально работает, главное заявить об этом.

Ещё один вариант — сослаться на малозначительность, если нарушение никому не навредило и носит формальный характер. Правда, ФАС редко соглашается на это, зато суды — гораздо чаще. Если дело дойдёт до суда, есть шанс, что штраф заменят устным замечанием.

Также можно указать, что вы добровольно исправили нарушение, или сослаться на тяжёлое финансовое положение — это может снизить сумму штрафа. Но всё это нужно подтверждать документами.

Что такое контрреклама?

ФАС может потребовать запустить контррекламу — публичное опровержение недостоверной рекламы. Опровергают не любую недостоверную рекламу, а только ту, которая причинила вред.  

Чтобы восстановить права обманутых потребителей, ФАС или сами потребители могут подать в суд. Суд сам решит, в какой форме, где и в какие сроки разместить опровержение. При этом ФАС не обязана доказывать, что реклама реально кому-то навредила, но на практике контррекламу требуют именно тогда, когда последствия есть.

Почему нельзя говорить, что наш товар самый лучший? 

Формулировки вроде «наш товар — лучший» или «магазин № 1» без объяснения, с кем и по какому показателю идёт сравнение, могут признать и недобросовестной конкуренцией, и недобросовестной рекламой одновременно.

Слово «лучший» — штука субъективная. Проверить, правда это или нет, невозможно. А раз невозможно, ФАС почти всегда признаёт это нарушением. И не надейтесь обмануть систему. Даже если написать «пожалуй, мы самые лучшие» — риск никуда не девается. Потребитель воспримет это так же, как утверждение факта, а для закона это не имеет значения.

Если основание можно проверить, риск ниже. Например, допустимее написать «лучший интернет-магазин по версии премии N в 2026 году», если вы действительно получили такую награду и можете подтвердить формулировку. То же касается исследований, рейтингов и испытаний: указывайте источник, критерий и период, к которому относится результат.